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“海之言”畅销的基因密码

  • www.sdchina.com   来源:光明网   2015/5/8 16:12:54  

  我们熟知,“海之言”作为2014年饮料行业的一匹黑马,在经历了将近一年的市场培育,已稳稳占据了海盐果味饮料的霸主地位。实际上,统一企业在侯荣隆总经理的带领下,在今年年初就已做足了准备,继2014年成功推出“柠檬”、“西柚”两款口味后,2015年1月,统一企业乘胜追击再次推出“卡曼橘”新口味产品,显然不仅是加强海之言在海盐果饮行业的霸主地位这样简单。

  一年时间内,海之言接连推出三款口味产品,究竟是什么原因推动了海之言的快速成长,到底它的背后有什么良好的基因密码?

  创新“海扫酷热”概念 源自神秘地中海智慧

  自然、放松、愉悦的品牌形象和“海扫酷热”的产品差异性定位,是海之言成为市场中备受消费者宠爱的饮品的主要原因。

  据悉,海之言沿用了地中海传统智慧降温良策。地中海是一个最大的陆间海,冬暖多雨,更热干燥,海水温度较高,蒸发作用非常旺盛,使海水含盐度高达39‰左右,自然晒制后的海盐纯净洁白,矿物质含量较高,内含的成分也较一般的盐多,并含多种对人体有利的微量元素。

  作为一款果盐饮料,海之言最初上市的产品是柠檬味海之言,产品特别添加了柠檬和地中海海盐,清凉解渴。虽然产品以果盐饮料身份入市,但是受众并未局限于喜欢果盐饮料的消费者,而是受到大众消费者的普遍喜欢。

  贴合消费者需求 产品力为王

  随着人们对饮品口味不断变化,人们对时尚饮品的选择也发生了转移,越来越多的消费者开始喜欢较为清爽的饮料,而海之言清爽型的水果口味和淡淡的地中海海盐恰好满足了这一点。

  除了对饮料不仅要求口感更加清爽,还有更多的消费者追求产品的自然和健康。海之言新品,是由矿物质丰富的地中海海盐和柠檬完美融合,不添加防腐剂、甜味剂、色素,不仅能补水降温,同时还能补充因排汗流失的盐分。另外,优雅的瓶型、海蓝色的瓶身以及清新的口感,在带来清爽味觉体验的同时,又仿佛让人身心置身于大海,享受来自地中海的一缕清凉。综合诸多因素,这款海盐果味的新品一经上市,便受到了人们的青睐和认可,也就不难理解了。

  口味喜好探秘 “卡曼橘”踏浪而来

  今年新推出的“卡曼橘”口味,本是产自东南亚太平洋岛国的珍稀水果,与其它柑橘类水果相比,卡曼橘含丰富的维生素C和果酸,以及钙、磷等矿物质。目前,“卡曼橘”口味海之言已在全国大部分省市铺货上市。相信随着推广的力度加大,产品曝光率、认知度的提高,这款“卡曼橘”新品将会得到更多消费者的认可。

  在口味上,此次推出的“卡曼橘”口味的海之言,和早先上市的“西柚”口味和原“柠檬”口味的海之言一样口感清爽。在“卡曼橘”口味新品中消费者可以品尝到淡淡的卡曼橘味道——入口微酸回味甘甜,是卡曼橘和矿物质丰富的地中海海盐的完美融合。

  相信随着时间的推移,尤其是“卡曼橘”口味加入海之言的家族,海之言将会再度俘获消费者的“芳心”,在2015年夏季到来之际再次掀起海之言家族带来的清爽风暴。

责任编辑:邱忠珲

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